Manual for conducting focus groups and consideration on the marketing of "Green Infrastructure"

Summary

Dieser Praxisleitfaden richtet sich an Arbeitskreise von GI‐Vermarktungsinitiativen. Bei einer GI‐Vermarktungsinitiative handelt es sich um ein Konzept zur Vermarktung von GI Produkten oder ‐Dienstleistungen. Der enthält eine Anleitung zur Durchführung einer einfachen Marktforschung zu Produkten und Dienstleistungen, die aus der sogenannten „Grüner Infrastruktur“ (GI) stammen. Er stellt dafür die Methode «Gruppendiskussion» vor (siehe Kapitel 3.1) und erklärt sie im Anschluss anhand eines konkreten Beispiels anschaulich (siehe Kapitel 4). Gruppendiskussionen dienen dazu Einstellungen und Meinungen von Konsument*innen zu erfassen und liefern wichtige Hinweise über die Erwartungen und Präferenzen einer bestimmten Zielgruppe hinsichtlich der Beschaffenheit eines Produkts oder einer Dienstleistung. Darüber hinaus lässt sich bei Gruppendiskussionen erkennen, welche „Botschaften“ eine Zielgruppe besonders ansprechen, was wiederum wichtige Hinweise für die Konsumentenkommunikation liefern kann. Zudem enthält dieser Leitfaden einen Überblick über grundsätzliche Überlegungen bei der Vermarktung von GI‐Produkten und –Dienstleistungen (siehe Kapitel 5).
Diese umfassen den Aufbau eines Netzwerkes, die Wahl des Absatzkanals und die Konsumentenkommunikation, etc.