Zeyßig, Hannah and Lemisev, Alena (2021) Online-Kommunikation im selbstständigen Bio-Facheinzelhandel. [Online communication in the owner-managed organic retail trade.] Masters thesis, Hochschule für Nachhaltige Entwicklung Eberswalde , Landschaftsnutzung und Naturschutz. , Berlin; Eberswalde. [Completed]
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Das Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, durch qualitative und quantitative wissenschaftliche Erhebungen Erkenntnisse zum Untersuchungsgegenstand der Online-Kommunikation im selbstständigen Bio-Facheinzelhandel aus den Perspektiven der primär beteiligten Akteure zu gewinnen. Dieser Sachverhalt wird in der Literatur bisher unzureichend beschrieben. Aus diesem Grund soll die vorliegende Arbeit einen übergreifenden, jedoch kompakten Überblick bieten. Ferner ist das Ziel Handlungsempfehlungen für interessierte Fachhändler*innen aus den Erkenntnissen abzuleiten.
Summary translation
The aim of this research work is to gain insights into the object of investigation of online communication in the independent organic specialist retail trade from the perspectives of the primary actors involved through qualitative and quantitative scientific surveys. This state of affairs has been insufficiently described in the literature to date. For this reason, this paper aims to provide a comprehensive, yet compact overview. Furthermore, the aim is to derive recommendations for action for interested retailers from the findings.
| EPrint Type: | Thesis |
|---|---|
| Thesis Type: | Masters |
| Keywords: | inhabergeführter Bio-Fachhandel, selbstständiger Bio-Facheinzelhandel, Online-Kommunikation, Online-Marketing, Social Media, Social Media Brand Communitys, Bio-Läden, Soziale Netzwerke |
| Agrovoc keywords: | Language Value URI German - Deutsch Einzelhandel http://aims.fao.org/aos/agrovoc/c_6536 German - Deutsch Online-Handel -> elektronischer Handel http://aims.fao.org/aos/agrovoc/c_92351 |
| Subjects: | Food systems > Community development Farming Systems > Farm economics Food systems > Markets and trade Values, standards and certification > Consumer issues Food systems > Produce chain management "Organics" in general > History of organics |
| Research affiliation: | Germany > University of Applied Science Eberswalde |
| Deposited By: | Zeyßig, Hannah |
| ID Code: | 42752 |
| Deposited On: | 07 Jan 2022 09:51 |
| Last Modified: | 07 Jan 2022 09:51 |
| Document Language: | German/Deutsch |
| Status: | Unpublished |
| Refereed: | Peer-reviewed and accepted |
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