?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.relation=https%3A%2F%2Forgprints.org%2Fid%2Feprint%2F5653%2F&rft.title=Analyse+der+qualitativen+Struktur+des+Konsums+von+Bioprodukten+nach+einem+Lebenswelten-Modell+und+Ermittlung+der+milieuspezifischen+Potentiale+zur+Erh%C3%B6hung+des+Konsums+sowie+der+daf%C3%BCr+notwendigen+Ma%C3%9Fnahmen&rft.subject=+Markets+and+trade&rft.description=Die+Bundesregierung+hat+sich+als+Ziel+gesetzt%2C+die+Bio-Anbaufl%C3%A4che+der+Landwirtschaft+zu+vergr%C3%B6%C3%9Fern.+Dieses+Ziel+kann+jedoch+nur+mit+einer+entsprechenden+Nachfrage+nach+Bioprodukten+erreicht+werden.+Es+stellt+sich+daher+die+Frage%2C+wie+kann+die+Nachfrage+gesteigert+werden%3F+Eine+Antwort+auf+diese+Frage+wird+in+der+Entwicklung+eines+zielgruppenspezifischen+Marketings+gesehen.+Daf%C3%BCr+wurde+im+Projekt+ein+Zielgruppenmodell+ermittelt.%0D%0AF%C3%BCnf+Zielgruppen+wurden+in+einer+zweistufigen%2C+qualitativen+und+quantitativen+empirischen+Erhebung+mit+Hilfe+des+sozial-%C3%B6kologischen+Lebensstilansatz+des+ISOE+identifiziert.+Dieser+erfasst+zum+einen+Lebensstilorientierungen+und+Motive+f%C3%BCr+den+Kauf+von+Bioprodukten%2C+zum+anderen+aber+auch+die+soziale+Lage%2C+die+Lebenssituation+und+die+Lebensphase+der+Befragten+sowie+ihr+Kaufverhalten.+Das+Zielgruppenmodell+bezieht+sich+auf+Bio-K%C3%A4ufer.+Von+2.920+repr%C3%A4sentativ+ausgew%C3%A4hlten+Personen+gaben+54%25+(1.575+Personen)+an%2C+Bioprodukte+zu+kaufen.+Diese+bilden+die+Basis+der+Ergebnisse.%0D%0ADie+Studie+zeigt%3A+Den+typischen+Bio-K%C3%A4ufer+gibt+es+nicht+(mehr).+Der+Markt+der+Bio-K%C3%A4uferInnen+hat+sich+ausdifferenziert+in%3A%0D%0A%E2%80%A2+Die+ganzheitlich+%C3%9Cberzeugten%2C%0D%0A%E2%80%A2+Die+arriviert+Anspruchsvollen%0D%0A%E2%80%A2+Die+50%2B+Gesundheitsorientierten%0D%0A%E2%80%A2+Die+distanziert+Skeptischen%0D%0A%E2%80%A2+Die+jungen+Unentschiedenen.%0D%0ADiese+Zielgruppen+zeigen+unterschiedliche+Einstellungen%2C+Motive+und+Pr%C3%A4ferenzen+f%C3%BCr+Bioprodukte+und+sie+haben+aktuell+unterschiedlich+gro%C3%9Fe+Marktanteile.+Dennoch+ist+jede+Zielgruppe+wichtig+f%C3%BCr+die+weitere+Entwicklung+des+Bio-Lebensmittelmarktes.+Auf+Basis+dieser+Befunde+wurden+Vorschl%C3%A4ge+f%C3%BCr+ein+Zielgruppen+orientiertes+Marketing+entwickelt.&rft.type=Project+description&rft.type=NonPeerReviewed&rft.identifier=+++++++%7BProject%7D+++++Analyse+der+qualitativen+Struktur+des+Konsums+von+Bioprodukten+nach+einem+Lebenswelten-Modell+und+Ermittlung+der+milieuspezifischen+Potentiale+zur+Erh%C3%B6hung+des+Konsums+sowie+der+daf%C3%BCr+notwendigen+Ma%C3%9Fnahmen.++%5BA+lifestyle+analysis+of+the+qualitative+consumption+patterns+of+organic+products+and+the+identification+of+milieu-specific+potentials+for+increasing+consumption+als+well+as+the+necessary+measures.%5D+++Runs+2002+-+2003.++++++Project+Leader(s)%3A+Schultz%2C+Dr.+Irmgard%2C+Institut+f%C3%BCr+sozial-%C3%B6kologische+Forschung+GmbH+.+++++