@misc{orgprints16482,
           title = {Synergie oder Profilverlust? Potentiale und Probleme einer gemeinsamen Regionalvermarktung {\"o}kologischer und konventioneller Produkte},
        abstract = {Mit diesem Projekt, im Sinne des aktuellen Bundesprogramms {\"O}kologischer Landbau, wird angestrebt, die ?Probleme und Chancen im Marketing durch Zusammenarbeit von {\"O}kolandbau und konventioneller Landwirtschaft in der Regionalvermarktung? erforschen und diskutieren zu lassen. F{\"u}r {\"o}kologische Betriebe sowie den Naturkosthandel soll gepr{\"u}ft werden, ob die Vermarktung von {\"O}ko-Produkten unter Verwendung von Regionalmarken von Regionalinitiativen eine attraktive Vermarktungsstrategie darstellt, die zuk{\"u}nftig st{\"a}rker genutzt werden k{\"o}nnte. Der Status-Quo, Probleme sowie potentiell st{\"a}rkere Synergie-Strategien sollen gepr{\"u}ft werden.
Angaben zur Finanzierung des Projekts finden Sie im F{\"o}rderkatalog des Bundes unter http://foerderportal.bund.de/foekat/jsp/StartAction.do. Bitte geben Sie in das Suchfeld eine 28 plus das F{\"o}rderkennzeichen (FKZ) des B{\"O}L-Projektes ein, z.B. 2808OE212 f{\"u}r das B{\"O}L-Projekt mit der FKZ 08OE212.},
             url = {https://orgprints.org/id/eprint/16482/},
        keywords = {B{\"O}L, BOEL, B{\"O}LN, BOELN, FKZ 08OE153, Regionalvermarktung, Regionalmarken, {\"o}kologische und konventionelle Produkte, Naturkosthandel, LEH, Akzeptanz, Strategien, Synergie, Effekte}
}

@unpublished{orgprints19286,
            year = {2011},
          author = {Armin Kullmann and Claudia Leucht},
           title = {Synergie oder Profilverlust? Potentiale und Probleme einer gemeinsamen Regionalvermarktung {\"o}kologischer und konventioneller Produkte},
             url = {https://orgprints.org/id/eprint/19286/},
        abstract = {Das Projekt SynPro hatte zum Ziel, bestehende und potenzielle Synergien zwischen Bio-Markt und regionalen Vermarktungsinitiativen zu untersuchen. Beide Bereiche des nachhaltig orientierten Lebensmittel-Marketings haben sich in den vergangenen Jahren sehr dynamisch, jedoch eher getrennt entwickelt und folgen unterschiedlichen Logiken.
Mindestens 150 in diesem Projekt identifizierte Regionalinitiativen in Deutschland vermarkten Bio-Produkte. Rund 50 dieser Initiativen umfassen nur {\"o}kologische Erzeuger und Unternehmen. Diese vermarkten im Durchschnitt deutlich h{\"a}ufiger in den Naturkosthandel sowie an andere, klassische Akteure des Bio-Marktes. Rund 100 dieser Initiativen vermarkten Bio-Produkte gemeinsam mit konventionellen Produkten, meist unter Regionalmarken. Deren Vermarktung erfolgt h{\"a}ufiger {\"u}ber den konventionellen Lebensmittelhandel. Rund 30\% dieser Regionalinitiativen vermarkten jedoch ebenfalls in den Naturkostfachhandel und Bio-Markt. 
Ein zentrales Ziel des Projektes war es, herauszufinden, ob die Verwendung ?gemeinsamer? Regionalmarken f{\"u}r {\"o}kologische Produkte im Naturkosthandel eine attraktive Marketingstrategie darstellt oder ob dies einen Profilverlust f{\"u}r den Naturkosthandel bedeuten w{\"u}rde. In einer Befragung dazu fanden sich unter den Bio-Erzeugern sowohl solche, die eine gemeinsame Regionalvermarktung eher kritisch bis sehr kritisch sehen, und sich dennoch beteiligen, als auch solche, die regionale Aktivit{\"a}ten, Netzwerke und Initiativen begr{\"u}{\ss}en, und sich daran beteiligen, auch um die zus{\"a}tzlichen Absatzm{\"o}glichkeiten zu nutzen.
In den Schlussfolgerungen des Berichtes werden u.a. eine ?Charta der regionalen Bio-Vermarktung? von Bio-Markt und Regionalbewegung, eine regelm{\"a}{\ss}ige Statistik bez{\"u}glich regionaler Vermarktungsinitiativen sowie die Auflage eines Bundesprogramms Regionalbewegung mit einem Schwerpunkt zur Regionalvermarktung empfohlen.},
        keywords = {B{\"O}L, BOEL, B{\"O}LN, BOELN, FKZ 08OE153, Regionalvermarktung, Bio-Lebensmittel, Bio-Produkte, konventionell, Vermarktungsinitiativen, SynPro, Regionalinitiativen, Naturkosthandel, Marketing, Strategien, Potentiale}
}