?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=Entwicklung+von+Kooperationsvorhaben+zwischen+Landwirtschaft%2C+Marken-Herstellern+und+konventionellen+Handelsketten+zur+%C3%83%C2%9Cberwindung+von+Schnittstellenproblemen+und+Ineffizienzen+innerhalb+der+%C3%83%C2%96ko-Marketingkette&rft.subject=+Markets+and+trade&rft.description=Anhand+des+Modellvorhabens+%C3%A2%C2%80%C2%9ENetzwerk+Bio+in+Markenqualit%C3%83%C2%A4t%C3%A2%C2%80%C2%9C+werden+Erkenntnisse+zu+Inhalten+und+Management+von+Kooperationsmarketing+gewonnen+(%C3%A2%C2%80%C2%9EOn-Enterprise-Research%C3%A2%C2%80%C2%9C).+Der+im+Rahmen+der+Forschung+initiierte+Kooperationsprozess+wird+von+der+Industrie+in+Aktion+umgesetzt.+Im+Netzwerk+entwickeln+zehn+(%C3%83%C2%BCberwiegend)+konventionelle+Markenhersteller+gemeinsame+%C3%83%C2%96ko-Marketingvorhaben+und+bieten+damit+dem+Lebensmittel-Einzelhandel+(LEH)+neue+Wachstumsimpulse+im+%C3%83%C2%96ko-Bereich+an.+Im+Jahr+2004+wurden+erstmals+in+Deutschland+gemeinsame+Promotion-Ma%C3%83%C2%9Fnahmen+f%C3%83%C2%BCr+Bio-Markenartikel+in+zwei+Handelsketten+durchgef%C3%83%C2%BChrt.%0D%0ADie+konventionellen+Marken-Hersteller+verfolgen+im+%C3%83%C2%96ko-Sortiment+drei+Produkt-Strategien%3A+die+Dubletten-Strategie+f%C3%83%C2%BChrt+meist+zu+Misserfolgen+(Kundenverwirrung%2C+knapper+Regalplatz).+Erfolge+zeigen+sich+bei+Innovations-+und+bei+Austauschstrategie.%0D%0ADie+%C3%83%C2%96ko-Handelsmarken+geh%C3%83%C2%B6ren+zu+den+umsatzschw%C3%83%C2%A4chsten+Sortimenten+im+LEH.+Ihnen+fehlt+der+Premiumcharakter+und+sie+erreichen+vorwiegend+die+%C3%83%C2%96ko-Intensivverwender.+Diese+Zielgruppe+ist+f%C3%83%C2%BCr+den+Massenmarkt+im+LEH+zu+klein.+Eine+strategische+Neuausrichtung+der+%C3%83%C2%96ko-Angebote+ist+dringend+erforderlich%2C+damit+sie+die+Gelegenheitsk%C3%83%C2%A4ufer+besser+ansprechen+und+der+Qualit%C3%83%C2%A4tsprofilierung+im+LEH+dienen.%0D%0ASchnittstellenprobleme%3A+der+Kontakt+zwischen+Hersteller+und+Handel+findet+nur+auf+operativer+Ebene+zwischen+Verk%C3%83%C2%A4ufer+und+Fach-Eink%C3%83%C2%A4ufer+statt.+Eine+strategische+Zusammenarbeit+zur+Entwicklung+des+%C3%83%C2%96ko-Sortiments+fehlt.+%C3%83%C2%96ko+hat+keine+Funktion+im+Category-Management.+Die+Basis+f%C3%83%C2%BCr+die+L%C3%83%C2%B6sung+der+Schnittstellenprobleme+ist+die+horizontale+Kooperation+zwischen+Herstellern.+Die+Kooperation+bietet+dem+Handel+ein+abgestimmtes+Konzept+statt+Einzelprodukte+an.+Das+Markenimage+wird+als+Br%C3%83%C2%BCcke+f%C3%83%C2%BCr+mehr+%C3%83%C2%96ko-Nachfrage+und+ein+h%C3%83%C2%B6heres+Qualit%C3%83%C2%A4tsimage+nutzbar.+Der+Bericht+stellt+die+beim+Aufbau+der+horizontalen+und+vertikalen+Kooperation+gesammelten+Erfahrungen+dar.&rft.type=Project+description&rft.type=NonPeerReviewed&rft.identifier=%7BProject%7D+Entwicklung+von+Kooperationsvorhaben+zwischen+Landwirtschaft%2C+Marken-Herstellern+und+konventionellen+Handelsketten+zur+%C3%83%C2%9Cberwindung+von+Schnittstellenproblemen+und+Ineffizienzen+innerhalb+der+%C3%83%C2%96ko-Marketingkette.+[Overcoming+interface+problems+and+inefficiencies+within+the+marketing+chain+of+organic+products+by+cooperation+between+the+agricultural+business%2C+brand+food+industry+and+conventional+retail+chains.]+Runs+2003+-+2006.+Project+Leader(s)%3A+Dienel%2C+Dr.+Wolfgang%2C+%C3%83%C2%96ko-Strategie-Beratung+Kunz+%26+Dr.+Dienel+GbR.+More+information+online+at+%3Chttp%3A%2F%2Fwww.bundesprogramm-oekolandbau.de%2Ffkz%3D03OE292+%3Chttp%3A%2F%2Fwww.bundesprogramm-oekolandbau.de%2Ffkz%3D03OE292%3E%3E.&rft.relation=http%3A%2F%2Forgprints.org%2F6076%2F