@misc{orgprints5200,
           title = {Analyse erfolgreicher Vermarktungsinitiativen von \"okologisch erzeugten Produkten zur Ermittlung von Erfolgsfaktoren},
        keywords = {B?L, BOEL, FKZ 02OE203, Vermarktung, Vermarktungsinitiativen, Vermarkter, Erfolgsfaktoren
Marketing, Marketing Initiatives, Wholesaler, Success Factors},
             url = {http://orgprints.org/5200/},
        abstract = {Kernziel dieser Forschungsarbeit ist die Entwicklung einer praxisgerechten Methode zur Bewertung des Erfolges von Vermarktungsinitiativen im ?ko-Segment. Dazu sind auf Grundlage von Gespr?chen mit Beteiligten ausgew?hlter Vermarktungsinitiativen f?r ?kologisch erzeugte Produkte Indikatoren ermittelt worden, die den Erfolg der Initiativen ma?geblich bestimmen. Mit Hilfe dieses Indikatorensystems lassen sich intern begr?ndete St?rken und Schw?chen f?r laufende und geplante Initiativen ableiten. Das System gibt auch Hinweise auf extern begr?ndete Chancen und Risiken. Die Anwendung des Indikatorensystems unterst?tzt die nachhaltige Entwicklung von ?ko-Vermarktungsinitiativen und reduziert Negativerfahrungen.
Auf Basis von Recherchen und Expertengespr?chen sind 18 zentrale Erfolgsfaktoren extrahiert worden. Sie sind Grundlage f?r die im Rahmen dieser Forschungsarbeit durchgef?hrte explorative Befragung von ?ko-Vermarktungsinitiativen. So wurde sichergestellt, dass die relevanten Ursachen f?r das erfolgreiche Bestehen einzelner ?ko-Vermarktungsinitiativen in den nachfolgenden Gespr?chen umfassend thematisiert werden konnten.
Bundesweit wurden 28 Akteure von ?ko-Vermarktungsinitiativen, sowie erg?nzend Marktpartner und Berater, befragt. Diese Gespr?che haben grunds?tzlich best?tigt, dass die ermittelten Schl?sselfaktoren auf das ?ko-Segment ?bertragbar sind. Die Gespr?che sind mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet worden. Die daraus resultierende fall?bergreifende Interpretation dient als Basis f?r das im Rahmen dieser Untersuchung entwickelte ?Erfolgsindikatorensystem f?r ?ko-Vermarkter?. Es umfasst 18 zentrale Indikatoren mit zugeh?rigen Teilindikatoren, die mit einem drei-stufigen System bewertet worden sind. Die zentralen Indikatoren leisten einen wesentlichen Beitrag zum nachhaltigen Erfolg von Vermarktungsinitiativen. Gleichwohl d?rfen die aufgef?hrten Erfolgsindikatoren nicht isoliert betrachtet werden. Sie stehen in einer komplement?ren Beziehung zu einander.
Das Indikatorensystem bezieht sich in erster Linie auf interne Aspekte der Initiativen. F?r den Erfolg mitbestimmend ist aber auch ihr Umfeld. Vermarktungsinitiativen k?nnen sich nicht erfolgreich gegen die Marktkr?fte positionieren. }
}