3070 1 archive 291 disk0/00/00/30/70 2005-09-07 2009-08-20 14:23:31 2009-08-20 14:23:31 thesis show 0 Due to various reasons the importance of organic farming in Austria during the last 10 years was increasing enormously. The aim of this study was to analyse organic marketing initiatives in 3 different regions in Austria to acquire a general view on their success factors. The elementary basis for the analysis was a survey of 16 different marketing intiatives in 3 different regions (Vorarlberg, Mühlviertel, Marchfeld) in Austria by using half-standardised questionnaires. Besides economic and structural issues the analysis focused on the regional impact and the network relations of each initiative. The initiatives were studied with respect to 3 category groups: marketing, organisation and regional network relations. As for marketing issues the identification of the members within the initiative, clear perceptions of the product sortiment, the quality and the distribution channels as well as the clear estimation of strengths and weaknesses could be found out as success factors. Concernig organisation and structure of the initiative the importance of seperating competences could be ascertained. Additionally the analysis showed that co-operatives nowadays are too unflexible to react to changing circumstances in a adequate way. In terms of regional impact and network relations one major result was that primarily the image or identity of a region facilitates (e.g. in the case of Vorarlberg) or complicates (e.g. Marchfeld) the way of marketing organic products. de omiard a-uni-wien-boku never 0 Success factors of organic markting initiatives - an analysis of selected case studies in Austria http://www2.uibk.ac.at/service/berglandwirtschaft/de/lebenslaeufe/erfolgsfaktoren_fuer_regionale_biovermarkter.pdf http://www.irs.aber.ac.uk/omiard TRUE Diplomarbeit Gleirscher Norbert DI pub 5markets Biovermarktung, Netzwerkanalyse, Fallstudie, ländliche Entwicklung Found this in the buffer under European Union: Organic Marketing Initiatives OMIaRD Should probably belong to Austria as well ? - let me know if I should process it. regards, Hugo Der biologische Landbau hat durch verschiedenste Ereignisse in den letzten 10 Jahren enorm an Bedeutung gewonnen. Ziel dieser Arbeit war es, anhand einer österreichweiten Analyse verschiedenster Biovermarkter aufzuzeigen, welche Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg einer solchen Initiative verantwortlich gemacht werden können. Dazu wurden unter Beachtung bestimmter Kriterien in 3 Regionen (Vorarlberg, Mühlviertel, Marchfeld) jeweils 4 Vermarktungsinitiativen mittels teilstandardisierter Fragebögen befragt und anschließend analysiert. Neben den wirtschaftlichen und strukturellen Eigenheiten der einzelnen Untersuchungseinheiten wurde im Besonderen deren Einbettung in die Region an sich und deren Beteiligung an regionalentwicklungswirksamen Prozessen erarbeitet und dargestellt. Die Analyse der Ergebnisse wurde in 3 Bereiche, nämlich Marketing, Organisation und regionales Umfeld gegliedert. Für die positive Entwicklung des Marketingbereiches zeigten sich vor allem die eindeutige Identifikation der Mitglieder mit dem Unternehmen, die klare Vorstellung über Sortiment, Qualität und Absatzwege der Produkte und die realistische Abschätzung der eigenen Möglichkeiten als unbedingt erforderlich. Im Bereich der Organisation konnte festgestellt werden, dass genossenschaftliche Strukturen ohne exakte Kompetenzaufteilung (z.B. eigenständige Geschäftsführung) den heutigen Anforderungen (Flexibilität) nicht mehr gerecht werden können. Bezüglich Einbindung der Initiative in regionale Netzwerke konnte festgestellt werden, dass das Image oder die Identität einer Region einen wesentlichen Einfluss auf die Vermarktungschancen biologischer Produkte besitzen, sowohl im positiven (Vorarlberg) wie auch im negativen Sinne (Marchfeld). 2003 published Institut für Wirtschaft Politik und Recht, Universität für Bodenkultur, Wien ATTESLANDER P.: Methoden empirischer Sozialforschung - de Gryter Verlag, Berlin 1995 FREYER B. et al.: Der biologische Landbau in Österreich – Entwicklungen und Perspektiven - in Agrarwirtschaft (50) Heft 7, Wien 2001 FREYER B. et al.: Potentiale des ökologischen Landbaus zur Entlastung des Natur- und Landschaftshaushaltes in der Region Marchfeld - , Auftragsforschung des Umweltbundesamtes, Wien 2000 FRIEDRICHS J.: Methoden empirischer Sozialforschung – Westdeutscher Verlag, Opladen 1990 HADATSCH S.: Biologische Landwirtschaft im Marchfeld – Umweltbundesamt, Wien 2000) HARING K.: Future primeval – on the occasion of a touring exibition - ,Illinois State University, University Galleries 1991 JAROSZ L.: Understanding agri-food networks as social relations – in Agriculture an Human Values 17, Seiten 279-283, 2000 KEMPF R.: Die Entwicklung der Regionalplanungsgemeinschaft Bregenzerwald und ihre räumlichen Auswirkungen- Ein Beitrag zur Regionalgeographie des Bregenzerwaldes, Diplomarbeit an der Universität Innsbruck, Institut für Geographie, 2002 KRATOCHVIL R. et al: Reader zur Vorlesung Ökologischer Landbau & Regionale Entwicklung, Vorlesungsunterlage des Instituts für biologischen Landbau, Wien 2001 LAMNEK S.: Qualitative Sozialforschung – Band I: Methodologie, Psychologie Verlags Union Beltz, Weinheim 1995 LAMNEK S.: Qualitative Sozialforschung – Band II: Methoden und Techniken, Psychologie Verlags Union Beltz, Weinheim 1995 LAUSCHMANN E.: Grundlagen einer Theorie der Regionalpolitik – Jänecke Verlag, Hannover 1973 MAIER G., TÖDTLING F.: Regionalentwicklung und Regionalpolitik - Springer Verlag, Wien 1996 MARSDEN T.: Rural futures: The Consumption Countryside and ist Regulation - in Sociologica ruralis Vol. 39/4, Seite 501-519, 1999 MURDOCH J.: Networks- a new paradigm of rural development ? – in Journal of rural Studies, Vol. 16, Seite 407-419, 2000 OMIARD-Projekt: projektinterne Angaben, 2001 RÄMISCH G.: Regionale Marktchancen für Produkte des ökologischen Landbaus – Shaker Verlag, Aachen 2000 SCHEFF J.: Lernende Regionen - regionale Netzwerke als Antwort auf globale Herausforderungen - Linde Verlag, Wien 1999 SCHÄTZ G.: Vergleichende Darstellung organisch- biologisch und konventionell wirtschaftender Grünlandbetriebe im oberen Mühlviertel – Diplomarbeit an der Universität für Bodenkultur, Wien 1994 SCOTT J.: Social Network Analysis: a Handbook – London, 1991 SLANAR H. 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Erfolgsfaktoren_für_regionale_Biovermarkter.pdf

Erfolgsfaktoren_für_regionale_Biovermarkter.pdf 966735 http://orgprints.org/3070/1/Erfolgsfaktoren_f%C3%BCr_regionale_Biovermarkter.pdf