?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=Farmer+Consumer+Partnerships&rft.subject=+Markets+and+trade&rft.subject=+Community+development&rft.subject=Consumer+issues&rft.subject=+Produce+chain+management&rft.description=Globalisierung+und+die+wachsende+Anonymit%C3%83%C2%A4t+des+Handels+mit+%C3%83%C2%96ko-Produkten+f%C3%83%C2%BChren+dazu%2C+dass+sich+Landwirte+in+Europa+gezwungen+f%C3%83%C2%BChlen%2C+ihre+Produktionsstandards+zu+senken%2C+um+im+weltweiten+Wettbewerb+bestehen+zu+k%C3%83%C2%B6nnen.+Auch+Konsumenten+kritisieren+die+sozialen+und+%C3%83%C2%B6kologischen+Bedingungen%2C+unter+denen+Lebensmittel+hergestellt+werden.+Deshalb+untersucht+dieses+Projekt+Marketing-+und+Kommunikationsstrategien%2C+in+denen+%C3%83%C2%96ko-Landwirte+versuchen+h%C3%83%C2%B6here+ethische+Standards+als+die+gesetzlich+vorgeschriebenen+in+ihre+Produktion+zu+integrieren.+Ziel+ist+es%2C+in+verschiedenen+L%C3%83%C2%A4ndern+Kommunikationsargumente+f%C3%83%C2%BCr+ethische+Aspekte+zu+identifizieren%2C+die+sich+bei+den+Konsumenten+als+erfolgreich+im+Sinne+einer+h%C3%83%C2%B6heren+Zahlungsbereitschaft+erwiesen+haben.+Zun%C3%83%C2%A4chst+werden+vielversprechende+Kommunikationsstrategien+und+-argumente+verschiedener+landwirtschaftlicher+Initiativen+identifiziert.+Ausgesuchte+Argumente+werden+mit+einer+Informationsdisplaymatrix+(IDM)+in+mehreren+L%C3%83%C2%A4ndern+getestet.+Dabei+bewerten+Konsumenten+alternative+Produkteigenschaften.+Werbeagenturen+erstellen+daraufhin+Produktbeschriftungen+und+Brosch%C3%83%C2%BCren+mit+den+bestbewerteten+Argumenten+in+verschiedenen+L%C3%83%C2%A4ndern.+Die+Vorschl%C3%83%C2%A4ge+werden+in+einem+zweistufigen+Vorgehen+mit+Verbrauchern+getestet%2C+indem+Fokusgruppendiskussionen+und+Verkaufssimulationsexperimente+durchgef%C3%83%C2%BChrt+werden.+Das+Experiment+analysiert+das+Kaufverhalten+der+Konsumenten+durch+die+Pr%C3%83%C2%A4sentation+von+echten+Produkten+in+einer+fast+realistischen+Versuchssituation.+Die+Ergebnisse+sind+ein+wertvolles+Hilfsmittel+f%C3%83%C2%BCr+die+strategische+Positionierung+von+%C3%83%C2%B6kologischen+Unternehmen+um+ihre+Lebensmittel+vom+Massenmarkt+abheben+zu+k%C3%83%C2%B6nnen+und+ihr+Produktimage+wie+die+Zahlungsbereitschaft+der+Konsumenten+zu+verbessern.+Interessant+f%C3%83%C2%BCr+den+Bereich+der+Politik+sind+die+l%C3%83%C2%A4nderspezifischen+Einblicke+in+Einstellungen+und+Verhaltensweisen+der+ethisch+orientierten+Konsumenten.&rft.type=Project+description&rft.type=NonPeerReviewed&rft.identifier=%7BProject%7D+FCP%3A+Farmer+Consumer+Partnerships.+[Farmer+Consumer+Partnerships.]+Runs+2007+-+2010.+Project+Leader(s)%3A+Hamm%2C+Prof.+Dr.+Ulrich+and+Zander%2C+Dr.+Katrin%2C+Universit%C3%83%C2%A4t+Kassel%2C+D-Witzenhausen.+More+information+online+at+%3Chttp%3A%2F%2Fwww.bundesprogramm.de%2Ffkz%3D07OE004+%3Chttp%3A%2F%2Fwww.bundesprogramm.de%2Ffkz%3D07OE004%3E%3E.&rft.relation=http%3A%2F%2Forgprints.org%2F15737%2F