@misc{orgprints15737,
           title = {Farmer Consumer Partnerships},
        keywords = {B?L, BOEL, FKZ 07OE004, ?konomie, Vermarktung, Marketingstrategien, Ethik, ethical values, consumer preferences, FCP, Farmer Consumer Partnerships, Informationsdisplaymatrix (IDM), Konsumentenverhalten},
             url = {http://orgprints.org/15737/},
        abstract = {Globalisierung und die wachsende Anonymit?t des Handels mit ?ko-Produkten f?hren dazu, dass sich Landwirte in Europa gezwungen f?hlen, ihre Produktionsstandards zu senken, um im weltweiten Wettbewerb bestehen zu k?nnen. Auch Konsumenten kritisieren die sozialen und ?kologischen Bedingungen, unter denen Lebensmittel hergestellt werden. Deshalb untersucht dieses Projekt Marketing- und Kommunikationsstrategien, in denen ?ko-Landwirte versuchen h?here ethische Standards als die gesetzlich vorgeschriebenen in ihre Produktion zu integrieren. Ziel ist es, in verschiedenen L?ndern Kommunikationsargumente f?r ethische Aspekte zu identifizieren, die sich bei den Konsumenten als erfolgreich im Sinne einer h?heren Zahlungsbereitschaft erwiesen haben. Zun?chst werden vielversprechende Kommunikationsstrategien und -argumente verschiedener landwirtschaftlicher Initiativen identifiziert. Ausgesuchte Argumente werden mit einer Informationsdisplaymatrix (IDM) in mehreren L?ndern getestet. Dabei bewerten Konsumenten alternative Produkteigenschaften. Werbeagenturen erstellen daraufhin Produktbeschriftungen und Brosch?ren mit den bestbewerteten Argumenten in verschiedenen L?ndern. Die Vorschl?ge werden in einem zweistufigen Vorgehen mit Verbrauchern getestet, indem Fokusgruppendiskussionen und Verkaufssimulationsexperimente durchgef?hrt werden. Das Experiment analysiert das Kaufverhalten der Konsumenten durch die Pr?sentation von echten Produkten in einer fast realistischen Versuchssituation. Die Ergebnisse sind ein wertvolles Hilfsmittel f?r die strategische Positionierung von ?kologischen Unternehmen um ihre Lebensmittel vom Massenmarkt abheben zu k?nnen und ihr Produktimage wie die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten zu verbessern. Interessant f?r den Bereich der Politik sind die l?nderspezifischen Einblicke in Einstellungen und Verhaltensweisen der ethisch orientierten Konsumenten.}
}