14721 1 archive 7312 disk0/00/01/47/21 2009-01-09 2009-08-20 14:41:21 2009-08-20 14:41:21 project show 0 The objective of this project is to improve the turnover of regionally grown organic products in the retail industry by the use of the Collaborative Producer-Trade-Concept (CPTC). Using this idea of regional concepts, organic shops and organic supermarkets get the chance to be more competitive with the additional benefit of the enhancement of the entire supply chain. de-uni-goettingen-agraroekonomie de-boel-oekonomie-vermarktung 66682 Assignment between regional supply concepts and innovative regional marketing approaches (Collaborative Producer-Trade-Concept/CPTC) FKZ 06OE235 BOEL de_ble 0 66682 0 Georg-August-Universität Göttingen Department für Agrarökonomie und Rurale Entwicklung Platz der Göttinger Sieben 5 D-37073 Göttingen 2009-03-31 2007-04-01 http://www.bundesprogramm.de/fkz=06OE235 http://www.bundesprogramm-oekolandbau.de http://www.bundesprogramm.de/fkz=06OE235 http://orgprints.org/perl/search/advanced?addtitle%2Ftitle=&keywords=06OE235&projects=BOEL&_order=bypublication&_action_search=Suchen FALSE Spiller Achim Prof. Dr. Stockebrand Nina 5markets chainmanagement Regionalmarketing, Naturkostfachhandel, regionale Beschaffungskonzepte, Marketingansätze, BÖL, BOEL, FKZ 06OE235 In Deutschland hat sich der Markt für ökologische Lebensmittel in den letzten Jahren durchgängig positiv entwickelt. Allerdings konnten die landwirtschaftlichen Betriebe in Deutschland an diesem Wachstum nur zu kleineren Teilen partizipieren. Auch verschärfte sich durch den Einstieg von konventionellen Lebensmitteleinzelhändlern und Discountern in die Bio-Vermarktung der Wettbewerbsdruck im Einzelhandel. Der traditionelle Naturkostfachhandel sollte daher neue Profilierungsmöglichkeiten nutzen, um sich am Markt abheben zu können. Eine Möglichkeit bietet z. B. eine stärkere Kommunikation von regionalen Bio-Produkten, da der regionale Bezug von Bio-Produkten kennzeichnen für den traditionellen Naturkostfachhandel ist, allerdings von dem Verbraucher kaum wahrgenommen wird. In den vergangenen Jahren hat die Bio-Branche den Stellenwert der regionalen Profilierung durch direkte Interaktionen zwischen Erzeugern und Kunden und die dadurch ausgelösten emotionalen Bindungen unterschätzt. Hier setzt das vorliegende Forschungsprojekt an. Eine verbesserte Auslobung der regionalen Produkte und ein stärkerer Einbezug regionaler Landwirte kann zu einer win-win-Situation für Landwirte, Händler und auch Verbraucher führen. Zielsetzung des Projektes ist es, anhand eines „Kooperativen Erzeuger-Handels-Konzepts“ (KEHK), das regionale Beschaffungskonzepte mit innovativen regionalen Marketingansätzen verknüpft, regionale Bio-Produkte im Einzelhandel zu fördern. Naturkostläden und Bio-Supermärkte sollen durch ein Regionalprofil wettbewerbsfähiger werden. Georg-August-Universität Göttingen Department für Agrarökonomie und Rurale Entwicklung none