@unpublished{orgprints13769,
           title = {Analyse von Forschungsergebnisse im Hinblick auf die praxisrelevante Anwendung f\"ur die Vermarktung und das Marketing von \"Oko-Produkten. Zusammenfassung - vergleichende Betrachtung und Erarbeitung von Empfehlungen f\"ur die Praxis},
          author = {Markus Rippin},
            year = {2008},
        keywords = {B?L, BOEL, FKZ 06OE301, Marketing, ?ko-Produkte, Bio-Produkte, Marketingstrategien, Marketingkonzepte, organic products, marketing, strategies, concepts},
             url = {http://orgprints.org/13769/},
        abstract = {Die analysierten Studien haben gezeigt, dass inzwischen nicht mehr das Verkaufsargument ?ko, und auch nicht die Aufwertung mit Bio+Gesund, Bio+Genuss oder Bio+Gerecht ausreicht, um Verbraucher f?r ?ko zu begeistern. F?r Unternehmen, die ?ko-Produkte erzeugen, verarbeiten oder handeln, muss die Glaubw?rdigkeit die h?chste Priorit?t haben. Dieser Glaubw?rdigkeitsaspekt stellt das Fundament dar, auf welchem dann mit Marketingma?nahmen den Verbraucher f?r sich bzw. seine Produkte zu gewinnen. Es geht um eine neue Dimension der Aufrichtigkeit im Miteinander von Wirtschaft und Konsumenten. Auf welchem Weg und mit welchen Konzepten die Unternehmen die n?tige Glaubw?rdigkeit erreichen, mag sehr unterschiedlich sein. Allen gemeinsam ist aber den Ergebnissen der Studienevaluation zufolge die Marschrichtung. Es geht um Nachhaltigkeit in seiner urspr?nglichen Form. Alle Aktivit?ten der Wirtschaft m?ssen umweltgerecht, sozial, moralisch und ethisch vertretbar sein und d?rfen Niemandem Schaden zuf?gen. Problematisch ist dabei, dass die Konsumenten f?r ihren hehren Anspruch nicht oder noch nicht bereit sind, auch den h?heren Preis zu zahlen. Es wird eine der gro?en Herausforderung des n?chsten Jahrzehnts werden, ?ber Information und Aufkl?rungsarbeit die globalen Zusammenh?nge zu vermitteln um auch das Einsehen f?r entsprechende gerechte und faire Preise auf Endverbraucherebene zu erzielen. Die Analyseergebnisse zeigen, dass beim Marketing Einsparungen gemacht werden k?nnen. Unter gewissen Umst?nden k?nnen Standardmarketingma?nahmen eingestellt oder deutlich reduziert werden, da ihr Effekt wesentlich geringer ist als bislang angenommen. Eindeutig gezeigt hat sich, dass die pers?nliche Kommunikation mit dem Verbraucher die wichtigste Methode ist, um ?ko Produkte erfolgreich zu vermarkten. Die in der Vergangenheit verwendeten Konzepte und Inhalte haben z.T. nicht die Bed?rfnisse der Kunden getroffen und konnten daher keine ausreichende Wirkung entfalten. Es ist oft nicht der h?here Preis, der die eigentliche Kaufbarriere darstellt, sondern das Fehlen der entscheidenden Kaufargumente. Die gegenw?rtige Marktsituation ist ideal. Die ?ko-Pioniere haben genau das aufgebaut und stehen f?r die Werte, wonach ein wachsender Teil der Konsumenten in Deutschland derzeit sucht. }
}