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Entwicklung und Erprobung einer Methode zur Erhebung latenter Wissensdefizite von Direktvermarktern im Marketing

Juister, Evelyn; Berner, Nina and Häring, Anna Maria (2015) Entwicklung und Erprobung einer Methode zur Erhebung latenter Wissensdefizite von Direktvermarktern im Marketing. Paper at: 13. Wissenschaftstagung Ökologischer Landbau, Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde, 17. - 20. März 2015.

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PDF - German/Deutsch
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Summary

Berlin metropolitan region features a high demand for organic products. However, regional sales are not expanded in the same way. Gaps in the knowledge how to design and implement suitable marketing concepts to highlight individual USPs may be the reason. The objective of our research was to identify education needs in direct marketing. From the research perspective, the main question was in which way knowledge gaps could be identified, especially the ones, which are not explicitly expressed by direct marketers. We tried to indirectly assess whether knowledge gaps exist by using indicators (obstacles to sale and purchase).


EPrint Type:Conference paper, poster, etc.
Type of presentation:Paper
Keywords:Bildung und Beratung, Direktvermarktung, Wissensbedarfsanalyse
Agrovoc keywords:
LanguageValueURI
German - DeutschUNSPECIFIEDUNSPECIFIED
EnglishUNSPECIFIEDUNSPECIFIED
Subjects: Food systems > Markets and trade
Knowledge management > Education, extension and communication
Food systems > Produce chain management
Research affiliation: International Conferences > 2015: Scientific Conference of the German Speaking Countries > Training, extension, knowledge transfer & management
ISBN:978-3-89574-885-1
DOI:26917
Related Links:http://www.wissenschaftstagung.de/
Deposited By: Häring, Prof. Dr. Anna Maria
ID Code:26917
Deposited On:22 Jun 2015 14:26
Last Modified:13 Jan 2016 11:52
Document Language:German/Deutsch
Status:Published
Refereed:Peer-reviewed and accepted
Additional Publishing Information:Dieser Beitrag ist im Tagungsband der 13. Wissenschaftstagung erschienen.
Häring, A.M., Hörning, B., Hoffmann-Bahnsen, R., Luley, H., Luthardt, V., Pape, J., Trei, G. (Hrsg.)(2015):
Am Mut hängt der Erfolg - Rückblicke und Ausblicke auf die ökologische Landbewirtschaftung.
Beiträge zur 13. Wissenschaftstagung Ökologischer Landbau, Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde, 17.-20. März 2015
Verlag Dr. Köster, Berlin

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