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Landwirtschaft in den Medien - Themen und Darstellungsperspektiven

Alföldi, Thomas and Tutkun-Tikir, Aysel (2007) Landwirtschaft in den Medien - Themen und Darstellungsperspektiven. [Agriculture in the media – which issues are addressed and how are they represented?] Agrarforschung, 14 (5), pp. 200-205.

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393Kb

Summary

Im Zentrum der vorliegenden Inhaltsanalyse steht die Frage, über welche landwirtschaft-lichen Themen Schweizer Medien berichten und wie diese Themen dargestellt werden. 1588 Artikel aus sechs Deutschschweizer Zeitungen und 215 TV Beiträge aus drei Informationssendungen des Schweizer Fernsehens werden dazu inhaltsanalytisch ausgewertet.
Der Untersuchungszeitraum umfasst die Stichjahre 1996, 2000, 2004 und 2006. Zahl und Umfang der Medienbeiträge mit landwirtschaftlichen Inhalten bleiben zwischen 1996 und 2006 auf tiefem Niveau stabil. Über 50 % aller Print-Beiträge und 70 % aller TV-Beiträge fallen unter die beiden Themenkategorien «Produktion» und «Gesellschaft». Beiträge aus diesen Themenbereichen weisen im Durchschnitt mehr Nachrichtenfaktoren auf als die übrigen Themenbereiche «Agrarpolitik», «Agrarmärkte» und «Kommunikation». Mit dem so genannten Framing-Ansatz wurde die Darstellungsperspektive der Themen ermittelt. Dabei zeigt sich, dass in den vergangenen zehn Jahren positive Darstellungsperspektiven zu und negative abnehmen. Wir führen dies auf die Veränderungen in der Medienbranche als Folge von Internet und Gratiszeitungen zurück, welche vor allem bei den Regionalzeitungen eine stärkere Regionalisierung der Berichterstattung zur Folge hat. Beiträge über Landwirtschaft im regionalen Kontext werden generell positiver dargestellt als solche in nationalem und internationalem Kontext.

Summary translation

The content analysis presented focuses on the question of which agricultural issues are reported in the Swiss media and how these issues are represented. For this purpose 1588 articles from six German-language Swiss newspapers and 215 TV reports from three news programmes on Swiss television were analysed according to their content; the research material was taken from the years 1996, 2000, 2004 and 2006. Both the number and the length of media reports on agricultural issues remained stable at a low level between 1996 and 2006. More than 50% of all print media reports and 70% of all TV reports fall into the categories of «production» and «society». Reports about these issues are also shown to contain a greater average number of high news value factors than those about other issues, such as «agricultural policy», «agricultural markets» and «communication». The way the issues are represented was determined using the framing approach. This shows that over the last 10 years there has been an increase in positive frames and a decrease in negative frames. We put this down to changes in the media industry that have occurred as a result of the Internet and free newspapers; these changes have led to a greater emphasis on reports from the region, particularly among the regional newspapers. Reports about agriculture in the regional context are generally represented in a more positive light than those in the national and international context.

EPrint Type:Journal paper
Keywords:content analysis, media coverage, perception of agriculture, public opinion, mass media, television, newspapers, journalism, framing, news selection
Subjects: Food systems > Policy environments and social economy
Knowledge management > Education, extension and communication
Research affiliation: Switzerland > ETHZ - Agrarwissenschaften
Deposited By: Alfoeldi, Thomas
ID Code:11666
Deposited On:19 Oct 2007
Last Modified:12 Apr 2010 07:35
Document Language:German - Deutsch
Status:Published
Refereed:Not peer-reviewed

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